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[新聞] 有機食品火了,但為啥Whole foods賣不好了?






所謂的有機食品越來越受歡迎了,但賣這些食品的美國超市Sprouts, Fresh Market,Fairway 股價卻都在跌,下跌的最快的還屬他們之中最有名的Whole Foods。從今年2 月份開始,Whole Foods 的股價下跌了50%,至今年最低,華爾街分析師們越來越不看好這家公司了。

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Whole Foods 不僅股價跌,銷售額也在下滑,公司9 月份宣布將在年底之前裁掉員工數的1.6%,1500 人。看起來,Whole Foods 好像遇到麻煩了。

主要原因還是來自市場競爭的加劇。美國大的主流零售商家都開始賣天然有機食品了,他們的優勢?價格低,顧客們買得起。 Costco 是目前有機食品的最大供應商,沃爾瑪也開始賣有機食品品牌Wild Oats 了,和它家其他食品定價一樣。

“如果現在在Whole Foods 對面開一家像Costco 或者沃爾瑪這樣的店,那麼肯定有一大部分Whole Foods 的顧客會流失。” 有機食品專家Mark Retzloff 說。既然食物都是有機健康的,確實沒有理由一定要選擇最貴的買。再說,有機食品還不夠主流,大多數家庭還只是在小心翼翼的嘗試階段,他們並不願意把一大筆錢投入其中。

除了線下受到的競爭,亞馬遜的Amazon Fresh 也承諾當天之內可以把新鮮水果蔬菜送貨上門。

一些負面新聞也影響了公司的銷售表現。 6 月份,紐約顧客反映Whole Foods 過高設定一些食物的價格,Whole Foods 也承認了公司的疏忽。 “這個事件的影響不只在紐約,全美的銷售都受影響了。 ” CFO Glenda Flanagan 在分析師會議上說。

Whole Foods 創始人John Mackey 近日也承認公司確實面臨很多競爭,但否認降價能讓Whole Foods 走出困境。

但Whole Foods 正在通過降低價格以改變現狀。明年Whole Foods 將在洛杉磯開設一家名為365 的食品店,價格比Whole Foods 便宜,仍然走健康路線。 365 店90% 的貨品選擇和價格都會由Whole Foods 德克薩斯總部製定,這和Whole Foods 的運行模式是不一樣的,Whole

Foods 的地方銷售團隊可以直接對當地貨品定價。 Mackey 認為即將開業的“365 可以影響到Whole foods 無法觸及到的地方和人。”
不過華爾街分析師還是覺得Whole Foods 應該等著被收購。 Whole Foods 每平方英尺的銷售額在990 美元,在食品行業裡最高。現金流也非常充裕,沒有任何債務。對於華爾街來說,這應該是個不錯的標的。

本文來源 好奇心日報





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